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Dossier Animation Promotion au sein de l'entreprise Okaïdi

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Par   •  8 Mai 2014  •  865 Mots (4 Pages)  •  2 347 Vues

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A/ Situation à l’ origine de l’action :

Cette opération d’animation à été effectuée en vue de mettre en évidence, pour les fêtes de fin d’années, certains produits. L’évènement noël fille (Kakémono Noël) est une opération promotion sur les vêtements filles (entre 2 et 14 ans). Pour l’achat d’un cache- cœur, d’un tee-shirt et d’une jupe une réduction de 10 € se fera immédiatement en caisse.

B/ Evénement déclencheur :

Le magasin OKAÏDI est idéalement situé en zone commerciale, il propose un assortiment large et profond. La politique commerciale de l’enseigne: accroître les ventes et donc augmenter le chiffre d’affaire, fidéliser la clientèle, conquérir de nouveaux clients grâce à la publicité sur le lieu de vente (voir annexe 3), se faire connaître d’avantage.

C/ les produits à promouvoir :

Jupe tulle existe en coloris violet et beige (3- 14 ans). Cache- cœur existe en rose et violet (3- 14ans). Tee-shirt paillettes blanc (2- 14 ans).

D/ Les rayons concernés :

Le meuble créateur à l’entrée du magasin.

PARTIE 2

PARTIE TECHNIQUE

PLAN DE MARCHEAGE

I/ Les produits :

Le marché du textile enfant est un marché porteur et concurrentiel. Okaïdi le merlan possède un concurrent direct : ZED à quelques mètres. On peut aussi considérer comme concurrent la galerie Carrefour. Les produits à promouvoir sont des vêtements festifs qui sont très recherchés en période de noël. Des vêtements « qui font habillés », décontractés pour que les enfants soient à leur aise. Les produits concernés par la promotion sont des vêtements pour filles de 2 à 14 ans à savoir une jupe un tee-shirt et un cache cœur.

II/Les prix :

Le concept OKAÏDI est de proposer des vêtements gais, ludique, à la mode, colorés à des prix compétitifs très bon rapport qualité prix. La stratégie choisie par l’enseigne est celle de l’alignement sur la concurrence. Jupe tulle existe en coloris violet et beige (3- 14 ans). Cache- cœur existe en rose et violet (3- 14ans). Tee-shirt paillettes blanc (2- 14 ans).

III/ La distribution :

OKAÏDI est une enseigne qui propose du prêt- à- porter et accessoires fille et garçon de 0 à 14 ans et offre des ventes assistées afin de bien conseiller ses clients. La boutique OKAÏDI est née en 1996 elle compte à ce jour xxxxxx magasins en France xxxxxx magasins dans le reste du monde (xxxxxx pays)

IV/ La communication :

Leur communication est principalement basée sur la confiance et la satisfaction de la clientèle. En effet OKAÏDI ne possède aucune campagne de publicité tout se fait par le bouche à oreille. L’entreprise a également un site internet qui permet de connaître l’entreprise son concept ses produits et ses promotions en cours. Pour les clients possédants la carte fidélité OKAÏDI des courriers sur papier ou mails

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