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Dm De Management sur l'entreprise Yves Rocher

Mémoire : Dm De Management sur l'entreprise Yves Rocher. Recherche parmi 297 000+ dissertations

Par   •  9 Octobre 2014  •  407 Mots (2 Pages)  •  3 874 Vues

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Yves Rocher

Yves Rocher est une entreprise française de cosmétiques, soins et bien-être du corps. Le groupe a été fondée en 1959 à La Gacilly par un industriel, Monsieur Yves Rocher, qui voulait redynamiser le secteur des cosmétiques végétales et créer des emplois dans sa ville du Morbihan. La maison mère possède plusieurs filiales dont l’entreprise Yves Rocher, Petit Bateau, Dr Pierre Ricaud, Daniel Jouvence sont les plus connus. L’activité se concentre principalement autour de la cosmétique biologique et végétale.

Yves rocher est une entreprise privée. Sa classification juridique est une SA (société anonyme). Sa classification économique est secondaire. Son effectif est de 15 000 salariés dans le monde et environs 220 000 emplois indirects (ressources humaines). Son chiffre d’affaire s’élève à 2 milliard d’euros (ressources financières). C’est une entreprise industrielle, sa finalité est de faire du profit. Son champ d’action est international, son secteur d’activité est les cosmétiques. Et le dirigeant est bien le propriétaire.

Le groupe a une notoriété mondiale, puisque les produits sont distribués dans 80 pays sous la marque Yves Rocher ou d‘autres marques rachetées : la marque Yves Rocher est vendue par correspondance ou en boutique en Europe occidentale, Scandinavie, Europe de l’Est, Chine, Canada et Maghreb. On trouve au total : 1600 boutiques dans les pays où la marque est distribuée dont 550 en France.

Positionnement moyenne gamme, accessible à tout le monde.

On peut voir que Yves rocher est devenu le n°1 mondiale en cosmétique, il précède donc l’Oréal, Gemey maybelline, et chanel qui sont ces principales concurents.

Yves rocher est confronté aux problèmes que son grand père n’a pas su acquérir en temps et en heure comme le virage du bio et de l’internet. Puisque aujourd’hui, le bio est une marque mondialement connue, de plus en plus de gens sont attirés par les produits bio. C’est pourquoi, Bris fin 2008 va lancer des cosmétiques bios, mais il va aussi accélérer des ouvertures de boutiques Yves rocher à l’étranger pour élargir son champs d’action, et pour faire connaitre sa marque encore plus, afin qu’elle sois mondialement reconnue tout en conservant les valeurs de son grand père.

Les faiblesses d’yves rocher sont de croire que leur crèmes étaient des médicaments, ce qui entrainaient les personnes à le penser aussi, les points de ventes ressemblait plus a des pharmacies qu’a un magasin de cométiques.

Les atouts d’yves rocher sont qu’ils sont les seules à cultiver des fleurs bio et de fabriquer 90% de leurs produits dans leurs usines implantés...

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