Le rapport annuel

Le rapport annuel permet de renseigner les actionnaires sur l’état de leur entreprise. Autrefois ce rapport était long et peut original. Aujourd’hui la digitalisation des contenus va permettre un rapport plus facile à lire ainsi qu’une mise sur internet. A budget équivalent ce sont donc des rapports d’une qualité égale qui voit le jour mais sous différentes formes et même sur CD pour certains. Plusieurs rapports sont présents sur le web ou sous forme de QR codes ou même des mentions qui peuvent renvoyer vers le contenu en ligne ou une autre version sur tablette. Selon Olivier Serre l’option de la tablette devrait séduire plus d’une entreprise en 2013. La tablette permet une utilisation plus ludique, interactive mais son prix reste encore très élevé par rapport à un rapport annuel simple. Mais il y aussi le format PDF qui est utilisé depuis longtemps mais grâce aux nouvelles technologies il est possible d’ajouté d’autres options ce qui permet encore une fois une plus grande interactivité et va donc dénaturé le côté « ennuyeux » du rapport annuel. C’est cette option que les plus grandes entreprises Américaines comme Coca Cola ont choisis. La technologie Parallax va en effet permettre a ces entreprises de toucher une plus grande cible et surtout une cible plus jeune qui souhaite s’informer sur leur entreprise pour un éventuel recrutement. Le rapporta annuel va donc pouvoir s ‘adresser a tous les publics mais d’une manière différentes qui va convenir à chacun.

Ces innovations vont permettre aux entreprises d’avoir une plus grande notoriété par une augmentation du trafic sur le site consacré au rapport et aussi par leur site internet institutionnel. Les entreprises vont donc aussi communiquer autour de la sortie de ce document sur les réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter. Nous sommes donc bien loin du rapport de 600 pages qui finissait à la poubelle. Aujourd’hui les entreprises vise l’esthétique grâce au digital pour plaire et se faire connaître.

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