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Devoir maison de Marketing: Perlim Pomme

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Par   •  7 Février 2014  •  629 Mots (3 Pages)  •  1 727 Vues

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Devoir maison de Marketing

1- A partir des résultats de cette étude fournis en annexe, vous ferez un choix raisonné d’un nom de marque.

Critères de comparaison Critères de pondération Belles des hauts Janette La Perlée Margote Rustilia Saint-Aulaire

Evoque un nom de pomme 5 2x5 5x5 4x5 6x5 1x5 3x5

Evoque la nature 1 3x1 4x1 6x1 2x1 5x1 1x1

Evoque les qualités gustatives 2 4x2 4x2 5x2 2x2 6x2 1x2

Evoque une variété de pomme 2 2x2 5x2 3x2 6x2 1x2 4x2

Mémorisation 5 3x5 5x5 4x5 6x5 2x5 5x1

Total / 40 72 62 78 34 31

Pour lancer une nouvelle catégorie de pommes, Perlim à réaliser une étude qualitative auprès d’un échantillon de consommateurs afin de trouver le nom de la marque la mieux adaptée. Grâce aux critères de comparaison et de pondération nous pouvons voir que c’est la marque « Margote » avec un total de 78 qui correspondrait le plus aux attentes des consommateurs.

2- De quelles autres informations faut-il disposer avant de retenir un nom de marque définitif ?

Une marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute autre combinaison de ces éléments permettant d’identifier les biens et les services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeur et qui sert à les différencier des concurrents. Au-delà de sa fonction d’identification et de différenciation une marque est une promesse faite par le vendeur à l’acheteur. Avant de retenir un nom de marque définitif il faut respecter 2 facteurs majeurs qui répondront aux qualités de la marque :

-Facteur commercial : Au niveau commercial, il faut que la marque réponde au mieux à l’attente des consommateurs. Pour cela il est préférable que le nom de la marque soit court et euphonique, c’est-à-dire pas plus de 3 syllabes pour permettre aux consommateurs une mémorisation plus facile. La marque doit être évocatrice, cela signifie que le nom de la marque doit pouvoir refléter le produit. Enfin le nom de marque doit être exportable. En effet, si le produit est amené à être exporté il faut réaliser une étude afin de savoir si la marque est cohérente et prononçable à l’étranger.

- Facteur juridique : Au niveau juridique, l’entreprise se doit de respecter certaines lois concernant la marque. En effet, la marque ne doit pas porter atteintes aux bonnes mœurs, elle doit également être non générique, disponible et protégeable. Enfin la marque ne doit pas être déceptive. En effet une marque est considérée comme déceptive lorsqu’elle est de nature à induire le public en erreur sur la qualité, l’origine et la nature du produit. Les marques déceptives sont interdites depuis le 31 Décembre 1940.

3- Recherchez les intérêts et les limites de ce signe de qualité.

Les AOC (Appellations d’Origine Contrôlée) identifient le produit, l’authenticité et la typicité de son origine géographique. Les AOC présentent de nombreux intérêts. En effet, l’obtention d’une AOC permet la reconnaissance du prestige

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