De l'idée créative à la production d'une campagne de communication

Dossier 4 : De l'idée créative à la production d'une campagne de communication

La mise en situation :

gamme très étendue, entreprise familiale depuis 100 ans. Depuis 1995, des produits au rayon frais (saucisses et palets)

Capital : une société a des actionnaires et pour fonctionner, dispose d'un capital (fonds propres) constitué de l'apport des actionnaires, puis ils sont rémunérés en fonction de leur apport.

Chiffre d'affaires : produit des ventes.

On situe cette entreprise pour la notoriété de son pâté.

Réflexion :

document 1, les métiers de la création en agence.

Le directeur de création (il supervise les étapes de la création et anime le service création)

Le directeur artistique (il conçoit la partie visuelle d'une campagne)

Le concepteur-rédacteur (il est chargé de l'aspect textuel du message)

Les autres métiers : maquettiste, infographiste, graphiste, exécutant, designer + les métiers du web : web designer

créatifs indépendants : free-lance

Mission 1 : s'intéresser au projet de refonte des packagings

document 2, données mercatiques saucisses fraîches Hénaff

les caractéristiques d'une gamme de produits :

gamme : produits répondants aux mêmes besoins fabriqués par une même entreprise. Une gamme se compose de plusieurs lignes.

Nombre de lignes : largeur de la gamme = 2 lignes

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Ligne saucisses fraîches Lignes palets

Nature nature

Aux herbes Tomate/basilic

Épicées

Aux oignons

Tomate/basilic

↑ Nombre de modèles par ligne : profondeur de la gamme pour les saucisses = 5 modèles

Le packaging – définition :

« L'ensemble des éléments matériels qui, sans faire partie du produit lui-même, sont vendus avec lui en vue de permettre ou de faciliter sa protection, son transport, son stockage, sa présentation en linéaire, son identification et et son utilisation pat les consommateurs » (Lendrevie, 2000)

En mercatique, le packaging est à la fois le contenant du produit (son habit) et un outil de communication. Il est considéré comme le premier média du produit.

Les 5 fonctions du marketing :

- fonction « alerte » : attirer l'attention du consommateur.

- la fonction « attribution » : insérer le produit dans la

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