Choisir une marque de luxe et définir ses objectifs, ses cibles, ses promesses, sa tonalité, sa communication

Choisir une marque de luxe et définir ses objectifs, ses cibles, ses promesses, sa tonalité, sa communication

Chaussures CHRISTIAN LOUBOUTIN

Introduction

Objectifs : Être numéro 1 sur le marché mondial de la maroquinerie de luxe.

Cibles : Hommes et femmes de 20 à 50 ans voir plus, plus particulièrement la classe mondaine, les gens célèbres.

Promesse : Élégance, Beauté, Créativité, Glamour, Féminité

Tonalité : Soirée, Tapis rouge, Mariage, Pour tous les jours (baskets).

Problématique de communication : Pas vraiment de communication, il est connu plus par le BAO et par les célébrités.

Première Partie

Analyse de la composition : Cuir

Signifiants icono-plastiques :Peau de maquereau, cuir, dentelle, fourrure, de l'organza, du polain imprimé, du python, du crocodile, du satin, des plumes, de la soie charvet.

La semelle en cuir rouge qui est la griffe de Louboutin.

Le cadrage des photos concernant les chaussures est à hauteur d’œil.

Sens de lecture : lecture en Z.

Notre œil effectue une lecture en Z quand on prend un document en main pour la première fois. Il commence en haut à gauche, chemine vers la droite, traverse le document et recommence.

Deuxième Partie

Message latents « caché » (implicites « sous-entendu » ou connotatifs « qui montre le second sens d'une idée)

Conclusion

Efficacité de la communication : BAO, les coup de publicité notamment des Barbies Louboutin ou encore le lancement de son propre champagne avec le célèbre vignoble Piper Heidsieck dont Christian a dessiné un packaging à l'image de sa marque avec une flûte à champagne en forme de stiletto à semelle rouge.

Jennifer Lopez a dernièrement sortie une chanson dont le titre n'est autre que « Louboutin », publicité complètement gratuite pour le créateur.

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