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Contexte géographique Dossier ACRC: la maison de mode Chloé

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Par   •  30 Novembre 2012  •  349 Mots (2 Pages)  •  1 904 Vues

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Introduction

Chloé est une maison de mode française créée en 1952 par Gaby Aghion. Cette marque est spécialisée dans le prêt-à-porter de luxe. Dans les années 1980, la marque est en perte de vitesse. Malgré cela, la société est acquise en 1985 par le groupe de luxe Richemont (anciennement nommé Dunhill Holdings). La concession CWF, leader européen de la mode enfant haut de gamme et luxe sous licence, a signé une licence avec ce même groupe en 2006 afin de pouvoir user de la marque Chloé Enfants. Il a également signé des licences pour 6 autres marques (Little Marc Jacob, Boss, Burberry, DKNY, Marithé+François Girbaud ainsi que Timberland). Le groupe est présent en Asie (7 pays), Europe (20 pays), Amérique (1 pays), au Moyen Orient (5 pays), soit un total de 33 pays, 2700 magasins, dont 2 500 magasins multimarques indépendants et 160 grands magasins dont 120 opérés en concessions. Mon lieu de stage se fait au sein des Galeries Lafayette du Boulevard Haussmann à Paris, dans le 9ème arrondissement.

I _ Contexte géographique

 Le corner où se déroule mon stage est situé dans le 9ème arrondissement de Paris, dans la zone très fréquentée du Boulevard Haussmann, dans le Grand Magasin Galeries Lafayette, au 5ème étage, à l’univers enfant (rayon 231 zone 516).

 On peut accéder à ce corner en transports en communs (RER B, Métro 14 terminus Saint-Lazare, RER A Station Auber, …), bus, voiture (les Galeries Lafayette bénéficient d’un parking privé).

La zone de chalandise se définit sur 3 zones : primaire, secondaire, tertiaire.

- Zone primaire : personnes qui vivent et travaillent à proximité (10% de ma clientèle) : 55 838 habitants. Le revenu moyen est de 4 806€ net/mois. La profession majoritaire est cadre, à 43%.

- Zone secondaire : Les arrondissements de Paris qui touchent le 8ème, le 16ème et le 17ème (20% de ma clientèle) : un total de 362 221 habitants pour une moyenne de 6976 € nets/mois. La profession majoritaire est cadre, à 41%.

- Zone tertiaire : l’Ile de France, les provinciaux et les étrangers (70 %de ma clientèle)

La concurrence :

Intra-type directe Intra-type indirecte Inter-type directe Inter-type indirecte

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