Communication, les prétests

a. Les prétests :

des roughs A3 et A4 : dessins

Des storyboards : histoire decliné avant de faire les films = brouillon de créativité

Les mesures lors des pretests :

Les « focus groups »

- Entretiens

- Techniques projectives

- Les magazines factices

- Les mesures non verbales

- Les mesures physiologiques

Un exemple de mesur non verbale : le eye tracking ou oculométrie

b. Les posttests

Etudes collectives réalisées ds la semaine qui suit une vague de pub

Echantillon représentatif

Score :

de reconnaissance : reconnaissez-vous la marque

d’attribution : la marque attribué aux pdts

de confusion, de compréhension :

d’agrément : mesure de l’intensité de l’agrément

d’incitation à l’achat

les indicateur spécifiques à la pub sur internet :

le nbre de clics (ad clicks)

le tx de clics : nbr de clic / nbr de click sur page pub

le cpc (coût au clic)

tps de visite moyen par clic

le nbr moyen de pages vues par clic

le tx d’achat ou montant moyens des commandes

c. Les bilans de campagne

Des études ad-hoc, non collectives, des échantillons + petits

Différente pub : marque, cobranding, institu collective intérete gene comparative

a) La disruption (TWA)

b) Modèle INSIGHT

1) Les leviers d’attention

Le teasing : suscite l’intérêt : fractionné l’affichage d’une campagne ds le temps. 1ere phase annonceur révèle une partie de l’info => maintient l’attention de la cible

Le recours à une célébrité : une égérie

La sensualité

La provocation : le shockvertising

Le matraquage : diffusé intensément un message

2) Les leviers de persuasion

- La crédibilité: Montre la supériorité technique du pdt.

- L’identification : scène familière de la vie de tous les jours pr la cible visée

- La sympathie : la mascotte qui évoque direct la marque

Interrent :

Moyens

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