Comment est segmenté le marché des BRSA ? (Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool)
Documents Gratuits : Comment est segmenté le marché des BRSA ? (Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool). Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar ramboi • 1 Décembre 2014 • 651 Mots (3 Pages) • 4 400 Vues
Cas « ORANGINA MISS O ! »
PARTIE 1 ANALYSE DU MARCHE DES BRSA
Comment est segmenté le marché des BRSA ?
Le marché des oissons Rafraîchissantes Sans Alcool (BRSA) est segmenté entre les boissons pétillantes et les boissons plates.
Boissons Pétillantes :
Colas : Coca-Cola, Pepsi…
Boissons aux fruits : Orangina, Fanta….
Boissons au thé : Liptonic…
Limonades : Sprite, Seven-Up…
Tonics/ Bitters :Schweppes…
Boissons aromatisées à base d’eau : Gini…
Boissons énergisantes : Monster…
Boissons plates :
Boissons aux fruits : Oasis, Pulco…
Boissons au Thé : Lipton Ice Tea …
Boissons pour le sport : Powerade…
Boissons au lait et au jus de fruits
Boissons vitaminées : Vitaminwater…
Analysez brièvement le marché des BRSA notamment en ce qui concerne l’état du marché et l’offre existante.
Le marché des BRSA est largement dominé par les Colas (détiennent 53% de ce marché), suivi des boissons aux fruits (24%), puis des limonades (8%), les Thés (8%) et le reste à savoir les eaux aromatisées (5%) et boissons énergisantes (1%) se répartissent le reste des ventes.
Globalemetn, il est dominé par les boissons pétillantes avec 78% de parts de marché.
Elles se ventent principalement en magasins à Grandes et Moyennes Surfaces (53%) et en magasins Hard Discount (20%). Seules 21% de ses ventes sont réalsées hors domicile.
En reprenant la pyramide de Maslow, à quel(s) besoin(s) correspond la consommation de BRSA ?
La consommation de BRSA correspondait selon la pyramide de Maslow aux besoins psychologiques (besoin concret comme la soif) et aux besoins d’appartenance (le consommateur s’identifie ainsi à un groupe).
PARTIE 2 ETUDE DU POSITIONNEMENT DU NOUVEAU PRODUIT ORANGINA MISS O !
Appréciez le positionnement du nouveau produit ORANGINA MISS O ! et de ses attributs en recensant les principales forces et faiblesses. Vous structurerez votre réponse en tenant compte du choix de la cible, de l’identification et de la différenciation.
Forces :
Prix inchangé : 1,85€ le litre
3 parfums : pamplemousse rose, framboise et orange pulpée
Coffret collector vendu chez « Colette » à Paris et nouvelle apparence de la bouteille avec silhouette longiligne
Association avec David Guetta et l’illustratrice du magazine « Elle » à savoir Soledad
Faiblesses :
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