Cas BIO BEBE: Politique de produit

Dossier n°1 – Politique de Produit

1. La « marque AB » désigne le label du produit, c’est une garantie officielle de qualité. Elle permet aux consommateurs par un simple logo d’identifier la qualité du produit, et de certifié qu’il est issu de l’agriculture biologique.

La marque AB est une propriété exclusive du Ministère de l’Agriculture qui définit les règles d’usage. La marque AB apporte à ses consommateurs des garanties quand à la culture des produits, aux respects de saisons et du bien-être animal mais également quand à la non utilisation d’OGM et autres pesticides. Les aliments sont composés à 95% minimum par des ingrédients issus du mode de production biologique et contrôlés par un organisme agréé et conventionné par les pouvoirs publics français.

La marque AB est simplement un repère pour les consommateurs ou futurs consommateurs de produit biologique, elle permet par un simple logo de savoir exactement comment le produit a été fabriqué.

La marque AB est en quelque sorte une appellation, elle permet une classification rapide des produits entre AB, autres produits biologiques ou pas.

La « marque Biobébé » permet l’identification du produit, c’est la marque produit. Elle permet un positionnement et une identité. En effet il peut exister plusieurs laits infantiles certifiés par la marque AB, dans ce cas, la marque Biobébé permettra par son positionnement, son image, de se différencier des autres.

2. Un bon positionnement consiste à différencier son produit par rapport aux autres produits concurrents. Ce positionnement permettra au produit de se faire une place distinctive dans l’esprit des consommateurs. Il faut une identité, une image, des valeurs qui se distinguent de façon originale, tout en étant simple et capable de pérenniser.

Le positionnement de Biobébé s’accentue sur le côté naturel, sain et biologique de la marque. Cela montre aux consommateurs que se produit n’aura aucun impact négatif autant sur la santé du nourrisson que sur la nature.

Ses principaux concurrents sont : Blédilait, Nestlé, Gallia, Guigoz…

3. La marque est un repère pour le consommateur et éventuellement une garantie. La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d’une entreprise de ceux proposés par les entreprises concurrentes.

Qualités recquises :

Être court et mémorisable : Biobébé facilement mémorisable

Porter du sens/ pouvoir évocatoir : reflète parfaitement le positionnement « Bio » pour la contenance de produits issue de l’agriculture biologique et « bébé » car produits destinés aux enfants du 2ème âge.

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