Bts Nrc: Les techniques de découverte et de négociation
Compte Rendu : Bts Nrc: Les techniques de découverte et de négociation. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Samy2206 • 18 Février 2014 • 2 247 Mots (9 Pages) • 7 824 Vues
S261. Les techniques de découverte et de négociation
C222. Collecter des informations sur la situation du client en utilisant des techniques de questionnement
C223. Pratiquer l’écoute active
C224. Dégager les motivations et les freins
C225. Valider la découverte
Objectifs de la séance :
Être capable de détecter les mobiles d’achat – de questionner - d’établir un plan de découverte – d’écouter activement - reformuler
Mise en situation : vous êtes commercial(e) chez Century 21, agence immobilière
Mission 1 : découvrir les mobiles d’achat du client
Après avoir pris connaissance du document 1, répondez aux questions suivantes :
1) Vous avez relevé un certain nombre de phrases prononcées par vos clients. Retrouvez dans chaque phrase, le mobile d'achat exprimé :
a) « Je cherche une maison qui ne soit pas trop chère, vous comprenez, je n'ai pas un très gros salaire ».
Mobile d'achat :
b) « Je ne suis pas du tout bricoleur alors je voudrais une maison qui soit prête à habiter », Mobile d'achat :
c) « Je ne supporte pas les maisons qui se ressemblent toutes, j'ai besoin d'une maison originale, qui se remarque ».
Mobile d'achat :
d) « J'aime le neuf ; les maisons qui ont un côté moderne et dynamique
Mobile d'achat :
e) « Je souhaite une maison qui ne consomme pas trop en chauffage ».
Mobile d'achat :
f) « J'aime les maisons qui ont du charme, j'ai besoin d'avoir un coup de cœur ».
Mobile d'achat :
g) « Je n'aime pas du tout cette maison. Le jardin n'est pas clos, mes enfants peuvent aller sur la route à tout moment ».
Mobile d'achat :
h) « J'ai besoin d'une maison qui a des fondations solides. Je ne veux aucune fissure ».
Mobile d’achat :
i) « Je souhaite absolument une chambre au rez-de-chaussée pour mes vieux jours ».
Mobile d'achat :
j) « J'aime les maisons construites par des architectes, elles sont souvent assez luxueuses »,
DOCUMENT 1 : MOBILE D’ACHAT :
Les mobiles d'achats sont les raisons ou les sentiments qui poussent les clients à acheter. Ils sont évidemment très nombreux, mais ils peuvent être regroupés sous six rubriques principales (méthode SONCAS) :
Les différents mobiles d'achats :
Mobiles
Nature
Exemple : la voiture
Sécurité
Besoin d'être rassuré sur la qualité du produit, par la marque, le label de qualité, la garantie.
Système de freinage, la garantie, la marque.
Orgueil
Fierté, recherche de l'estime, amour propre, recherche d'un certain standing.
Marque, puissance, couleur, esthétique, prix élevé.
Nouveauté
Curiosité, goût du modernisme.
Accessoires, innovations comme le gain de places, une meilleure efficacité.
Confort
Bien être, commodité, moins d'efforts,
meilleure efficacité..
Confort, suspension, silence.
Argent
Économies à l'achat, économies à l'utilisation, intérêt, faire une affaire. Peur de perdre, désir de gagner.
Consommation, rapport qualité/prix, modèle en promotion.
Sympathie
Coup de foudre, expression de soi, attirance pour une marque, côté affectif vis-à-vis du produit ou du vendeur...
Publicité, influence du vendeur.
Mission 2 : identifier les différentes questions
II faut faire parler adroitement et progressivement le client, c'est une des bases de la vente. On peut faire parler, faire préciser, faire prendre position, relancer le dialogue...
IL NE FAUT PAS FAIRE UN INTERROGATOIRE qui bloquerait le client.
Selon certains professionnels, le commercial doit consacrer entre 50 et 80 % de son temps à poser des questions et à écouter son client potentiel : c'est l'écoute active. Les informations ainsi obtenues lui permettront de réduire le temps consacré à l'argumentation car celle-ci pourra être parfaitement ciblée.
Le vendeur doit utiliser un plan de découverte, c'est-à-dire un document récapitulant les principales questions à aborder pour connaître les caractéristiques et les mobiles d'achat du prospect.
1) préciser pour chaque type de questions quel est son objectif ?
DOCUMENT 2 : LES DIFFERENTES CATEGORIES DE QUESTIONS
Type de questions
objectif
Exemples
Ouverte
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Fermée
Préférez-vous une chemise rouge ?
Alternative
Préférez-vous
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