LaDissertation.com - Dissertations, fiches de lectures, exemples du BAC
Recherche

BIC (Bénéfice industriel et commercial) Analyse Marketing

Commentaires Composés : BIC (Bénéfice industriel et commercial) Analyse Marketing. Recherche parmi 297 000+ dissertations

Par   •  27 Mai 2013  •  4 921 Mots (20 Pages)  •  2 535 Vues

Page 1 sur 20

Sommaire

INTRODUCTION 1

MISE EN CONTEXTE 3

PRESENTATION DU BIC 3

Histoire 3

Le développement international 3

LES MISSIONS DE L’ENTREPRISE 4

BUSINESS MODEL 4

SEGMENTATION STRATEGIQUE 5

PRESENTATION DU DAS 5

LE CHOIX DU DAS ANALYSE 6

Les différentes gammes de produits BIC 6

Objectifs stratégiques 7

DIAGNOSTIC EXTERNE : 10

ANALYSE PESTEL 10

ANALYSE DU SECTEUR 11

<PORTER> 11

Facteurs clés de succès 12

DIAGNOSTIC INTERNE 13

LA CHAINE DE LA VALEUR 13

L’ANALYSE FONCTIONNELLE 14

SWOT 15

INTERNE 15

Force 15

Faiblesses 15

EXTERNE 16

Opportunités 16

Menace 16

CONCLUSION 17

Introduction

Une stratégie est un ensemble de moyens et d’actions utilisés conjointement en vue d’atteindre certains objectifs contre certains adversaires.

BIC doit mettre en place des stratégies pour se démarquer de ses concurrents et gagner des parts de marché.

Nous verrons les différentes stratégies mises en place par BIC pour justifier sa place de leader dans certaines gammes de ses produits et de challenger dans les autres.

Mise en contexte

Présentation du BIC

Le Groupe Bic est une société cotée en bourse fondée le 25 octobre 1945, dont le siège social se situe à Clichy en France. L’entreprise est principalement reconnue pour ses stylos qu’elle commercialise sous la marque Bic, Bic Kids ou Conté, mais elle produit aussi des rasoirs, des bateaux à voile, des briquets et des téléphones portables.

Histoire

Le 25 octobre 1945, la société PPA (Porte-plume, Porte-mines et Accessoires) débute en France ; Marcel Bich, ancien directeur de production d’une fabrique d’encre, en est le président directeur général et Édouard Buffard le directeur de la production. L’entreprise s’installe dans une usine à Clichy et fabrique des pièces détachées de stylos plumes et porte mines.

L’entreprise rachète le brevet du stylo à bille inventé par le hongrois László Biró qui date de 1938 et lance, en 1950, le stylo à bille Bic Cristalqui a été, depuis, vendu à plus de 100 milliards d’exemplaires et reste encore le stylo le plus vendu dans le monde.

Pour pouvoir le vendre correctement et se différencier, la société prend le nom Bic en 1953. Bic est une version raccourcie et facilement identifiable et prononçable dans toutes les langues du nom Bich.

Le développement international

En 1954, la société s’implante en Italie, en 1956 au Brésil, en 1957 au Royaume-Uni, en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Scandinavie, en 1958 aux États-Unis et au Moyen-Orient. En 1959, elle reprend Ballograf, société scandinave de stylos-bille et crayons. Bic arrive en Asie en 1997. Aujourd’hui Bic est présent sur les cinq continents, dans plus de 162 pays.

Les missions de l’entreprise

Bic propose des produits simples, inventifs et fiables pour tous et partout dans le monde.

 Une vision simple : BIC apporte des réponses simples à des besoins quotidiens. En créant son premier produit, le stylo à bille BIC Cristal, BIC a choisi d'aller à l'essentiel : concevoir un outil simple et fiable, qui facilite un geste universel, et que tout le monde puisse utiliser. Ce choix est au cœur de toutes les évolutions de la marque.

 Une vision inventive : Le développement du Groupe a toujours accompagné l'évolution des attentes des consommateurs. Chaque fois que BIC identifie un besoin spécifique, il met en place, grâce à une recherche et à un développement permanents, une amélioration technique qui optimise le geste en question.

 Vision fiable : La meilleure façon de fidéliser l'utilisateur est d'offrir la même qualité d'usage du début à la fin : 2 km d'écriture pour un stylo à bille BIC Cristal, efficace du premier au dernier mètre, 3 000 flammes identiques de la première à la dernière pour un briquet BIC Maxi, et 10 rasages pour un rasoir BIC Comfort 3, efficace du premier au dernier.

 Pour tous et partout dans le monde : Ecrire dans plusieurs couleurs, surligner, dessiner, colorier, corriger, allumer une flamme ou se raser… Avec les produits BIC, chacun a la certitude de trouver la meilleure solution au meilleur prix et avec une garantie de qualité et de fiabilité. BIC a aussi choisi d'être proche des consommateurs partout dans le monde à travers 3,2 millions de points de vente, du kiosque de rue à la grande surface.

Business model

Segmentation stratégique

Présentation du DAS

Les domaines d’activités stratégiques de BIC sont :

 La papeterie : Bic développe une ligne complète d’articles d’écriture (stylos à bille, rollers, stylo-feutres, portemines, surligneurs, marqueurs, crayons graphite). Elle acquiert en 1979 la société Conté (société), une marque de produits de dessin et de coloriage. Elle reprend en 1992 aux États-Unis la marque Wite-Out et en Europe la marque Tipp-Ex en 1997, afin de développer une gamme d’articles de correction et d’effacement. Le groupe achète en 1997 la marque Sheaffer, fabricant d’articles d’écriture haut de gamme (stylos à plume, stylos à bille, portemines) et en 2004, Stypen, fabricant

...

Télécharger au format  txt (34.3 Kb)   pdf (385.4 Kb)   docx (24.4 Kb)  
Voir 19 pages de plus »
Uniquement disponible sur LaDissertation.com