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Analyse d'une Publicité de Coca-Cola

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Par   •  4 Janvier 2014  •  386 Mots (2 Pages)  •  2 088 Vues

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Analyse coca cola

L’origine du succès de Coca-Cola est son goût. Dans un premier temps, cette boisson fut reconnue pour ses caractéristiques pharmaceutiques. Coca-cola en ne modifiant pas le nom de la marque essaye de préserver son identité, de démontrer sa notoriété et d’imposer son style). Coca Cola est connu pour son innovation et sa perception des tendances de marché, voire pour créer de nouvelles habitudes de consommation. Sa stratégie commerciale est donc très liée aux tendances de consommation.

De plus, la forme particulière de la bouteille contribue au succès de Coca-Cola. En effet, celle-ci est identifiable, même les yeux fermés. La bouteille, créée en 1915 par Alexandre Samuel, a la forme d’une silhouette de femme vêtue d’une robe-fourreau. Même si la bouteille s’est relativement affinée, celle-ci conserve la même silhouette, puisque la bouteille d’origine reste la référence.

En outre, le succès mondial de Coca-Cola s’appuie sur son identité visuelle et l’influence de ses publicités à travers le monde entier. Au fil des années, Coca-Cola a su s’adapter à son environnement et à moderniser son identité visuelle ainsi que ses moyens de communication. Désormais, celle-ci utilise le packaging des bouteilles pour des collections spéciales. Par exemple, lors de la coupe du monde, des packagings spéciaux ont été créés pour chaque pays et la marque s’est associée avec des créateurs tels que Jean-Paul Gaultier.

La marque communique sur tous les supports : affiche, publicité télévisée, affichage extérieur, réseau social, web etc. Tous ces moyens de communication constituent la stratégie de communication massive de Coca-Cola.

Au cours des dernières années, la demande de santé, de bien-être et de plaisir des consommateurs a été un évènement marquant, avec une forte progression des ventes light et faibles en calorie. C'est pourquoi Coca Cola a élargi encore son offre avec des boissons peu sucrées et sans sucre ajouté. Désormais, les consommateurs peuvent adopter le Coke Lemon, le Cherry Coke Lime, le Vanilla Coke, le Diet Coca et le Coca Zero. Coca-Cola a donc développé des offres multiples : grands formats à partager en famille, ou plus petits pour une adaptation des quantités aux besoins, à la consommation.

Le groupe Coca Cola est donc passé d’une stratégie globale (même produit vendu partout suivant les mêmes techniques et le même message) à une stratégie locale qui s’appuie sur une notoriété mondiale et des moyens financiers puissants

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