Analyse Du Marché de Textile

ANALYSE DE MARCHE TEXTILE

1) ANALYSE DE LA DEMANDE

A) La demande qualitative

La crise fait ainsi coexister deux attitudes de consommation paradoxales: la «fast fashion», centrée sur des achats fréquents et bon marché, et la «slow fashion» qui surfe sur des dépenses moins nombreuses, mais plus qualitatives et plus chères. Le consommateur 2012 serait ainsi devenu «bipolaire», diagnostique l'IFM. Pour résister, les distributeurs affûtent leurs armes, stratégiques et marketing. Une grande attention est accordée aux nouveaux comportements et exigences des consommateurs. Crise oblige, 25% des femmes revendent leurs vêtements, 20% font du troc… Les convaincre d'acheter neuf est d'autant plus difficile. Alors que 34% de ces dernières n'achètent plus leurs vêtements qu'en soldes, les enseignes multiplient les promotions, tout en organisant, parallèlement, une montée en gamme.

Le consommateur a un comportement d’achat de plus en plus raisonné. Les conséquences environnementales, le prix et les tendances ont de plus en plus d’influence sur sa décision d’achat. En période difficile, il se tourne vers des marques leaders aux valeurs authentiques. Dans une certaine mesure, il cherche à s’approprier un style de vie. Il y a deux types de consommation : le jetable avec des chaînistes comme Zara et H&M et le durable, avec des marques référentes en terme de qualité ou des labels issus du commerce équitable qui utilisent des technologies non polluantes.

B) La demande quantitative

Le MARCHE DU PRÊT A PORTER FEMININ.

➢ Le marché du prêt-à-porter féminin français représente un chiffre d’affaires de 5,642 milliards d’euros.

Son volume avoisine les 40 % du CA total du secteur du prêt-à-porter français (2008).

Il représente également 54 % des exportations (2,674 Mds €) et 42 % des importations françaises de prêt-à-porter (4,105 Mds €, chiffres 2008, hors lingerie & corsetterie).

La consommation des produits d’habillement féminin (chaîne et trame + maille) a atteint, en 2010, 11,6 Mds €, chiffre quasi stable (- 0,2 %) par rapport à celui de 2009.

En 2010, les femmes françaises de plus de 13 ans ont dépensé en moyenne 421 € en prêt-à-porter féminin, contre 424 € en 2009, avec des disparités selon les tranches d’âge :

• 13-24 ans : 595 €

• 19-24 ans : 615 €

• 30-35 ans : 410 €

➢ Qu’achètent-elles ?

• Plus de robes : +19,4 % en 2010, après +15,9 % en 2009

• Moins de pantalons : -15,3 %, après -13,8 % auparavant

• Beaucoup de shorts, devenus les “nouvelles jupes“ : + 15 %

➢ Où ?

• Dans les chaînes spécialisées où elles dépensent 33,3 % de leur budget de prêt-à-porter, soit 0,8 point de plus qu’en 2009.

• Dans les boutiques indépendantes (18,9 % des sommes dépensées, soit 1,1 point de moins du fait des cessations d’activités et intégrations dans des chaînes).

• En grandes surfaces (10,7 % des sommes dépensées)

• En vente à distance (La Redoute, 3 Suisses... 9,9 % des sommes dépensées)

• Dans les grands magasins (Galeries Lafayette, Printemps... 5,7 % des sommes dépensées.

• Sur des sites de vente en ligne, y compris les sites de vente à distance sur internet avec 9 % des sommes dépensées, soit 30 % de plus qu’en 2009.

LA MARCHE DU PRÊT A PORTER MASCULIN

Le marché du prêt-à-porter masculin français représente un chiffre d’affaires de 5,6 milliards d’euros (2010)*, soit 17 %** du CA total du secteur du prêt-à-porter français. Il représente également 18 % des exportations et 30 % des importations françaises de prêt-à-porter. La consommation d’articles d’habillement masculins atteint les 8,7 Mds €. Le budget moyen par homme en prêt-à-porter est de 362 € par an (montant variable selon les tranches d’âge). Ce marché, qui s’est développé plus tardivement que le prêt-à-porter pour femme, est en progression. Moins affecté par la crise, il est aujourd’hui la cible de nombreuses enseignes et chaînes de distribution, qui ont multiplié les ouvertures de points de vente pour homme ces dernières années.

2/ ANALYSE DE L’OFFRE

Produits présents sur le marché, prêt à porter Féminin :

Le jean, disponible lui aussi dans une grande variété de coupes et adapté à toutes les morphologies, représente de son côté un CA (total dépensé en France en 2008) de 1,084 Md €.

Tout comme la robe et la jupe, il permet à chaque femme de se construire une silhouette et un style uniques.

Marques présentes sur le marché

Marques de prêt-à-porter féminin :

• H&M

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