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Alexander Wang et H & M

Commentaire de texte : Alexander Wang et H & M. Recherche parmi 297 000+ dissertations

Par   •  13 Novembre 2014  •  Commentaire de texte  •  1 510 Mots (7 Pages)  •  948 Vues

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ALEXANDER WANG  / H&M

1 Alexander wang est un créateur de mode américain, né le 26 décembre 1983 a san francisco, Etats-unis. Le jeune créateur, collabore avec Derek Lam ou encore Marc Jacobs ou encore avec Vogue chez qui il fera un stage. Anna Wintour devient son mentor. En 2005, il laisse les études de cotés pour devenir le bras droit de Marc Jacobs, puis par la suite lance sa propre marque, Alexander WANG. Il remporte en 2008 un prix du conseil de créateurs américain qui lui ouvrira les portes de l'élite mondiale de la mode. Ensuite il est arrivé chez Balenciaga comme directeur artistique, pour remplacer Nicolas Ghesquiere. Il s'occupe du Pret à porter, des chaussures et des sacs.

Le jeune styliste, connu et reconnu pour son style décalé. Inspire une femme aux allures masculine, une femme selon lui dite inaccessible. La marque adopte un style décalé urbain et sport wear avec une touche d’esthétique.

2 Le plan de maréchage de H&M avec cette collection capsule d'Alexander WANG

Le plan de marchéage regroupe l’ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d’un produit, service, marque ou enseigne sur son marché.

Les décisions et actions relatives au plan de marchéage sont prises dans 4 grands domaines qui sont :

la politique de communication - la politique de distribution - La politique produit - La politique de prix

La politique de communication comprend, les actions de publicité, de marketing direct et de promotion de ventes.

Pour le lancement de la collection capsule avec Alexander Wang, H&M a propulsé des informations via les réseaux sociaux, facebook, instagram, twitter.. De façon à lancer une campagne publicitaire et attiré une pré-clientele. Le fait que les informations sont données via les réseaux sociaux, cela tiens le public. La clientèle visée est pour l'homme et femme, ce qui laisse un engouement du publique a découvrir les silhouettes et attendre le jour J pour la sortie des vêtements. De plus le fait que la star Rihanna est porté une tenue de la collection capsule (crop top & leggings ) a la fashion week, la rend encore plus désirable du jeune publique.

La politique de produit comprend, les caractéristique du produit, a la politique de gammes et au packaging, design.

La collection capsule est destiné à l'homme et la femme en passant par l'accessoire. Une collection éponyme. L'ADN de la collection correspond à l'univers de alexander wang, avec des tons grisâtre, un look sport wear et épuré. Des imprimés « WANG » son fais sur les vêtements. Les matières sont du néoprène, coton, élasthanne... en n'oubliant pas que les prix des vêtements doivent resté abordable.

La politique de prix n’est pas figée et peut évoluer en fonction des actions promotionnelles ou selon le cycle de vie du produit.

La production de la collection se fait en production en série, de façon à réduire les coûts de fabrication. Les prix varieront de 30 a 300 euros. Le prix ne devra pas dépasser + de 30% du prix moyen de la chaine. Le fait d'avoir fait ce cobranding va permettre aux personnes qui veulent avoir de la marque wang, a prix abordable. La série a été faite en limité de façon à faire un luxe abordable sur une durée limitée ce qui entraine une population a désiré la collection.

La politique de distribution englobe le choix des canaux de distribution et les actions marketing et commerciales.

La collection, sortira dans 250 enseignes H&M, ainsi que sur l'eshop

3 L'apparition de rihanna dans le plan de com d'H&M et dans son plan de maréchage.

L'apparition de la star dans la tenue de Alexander Wang pour H&M à la fashion week de New York. Rihanna étant une personnalité international reconnu, et surtout en vogue. Le fait qu'elle porte le tenue officiel représentant alexander Wang pour H&M permet de faire de la publicité. Par la même occasion vendre le produit avant sa sorti , et ainsi montrer L'ADN de wang chez H&M. Les personnes voulant être comme cet emblème, va donc désirer s'identifier à elle en achetant la même tenue a prix abordable.

4 Lieu, date, période, événement, cela est il judicieux ?

La fashion week de new york qui c'est déroulé du 4 au 11 septembre 2014. L'apparition de la star rihanna en tenue H&M by Alexandre Wang. Cela semble plutôt propice, a la diffusion de l'information pour ce qui n'était pas au courant du cobranding. Le fait que cela se soit fait lors de la fashion week de new york, une des plus importantes et référente en matière de mode. Et judicieux d'un point de vue marketing de façon à lui faire prendre de l'ampleur à l'international.

5 Les avantages ainsi que les inconvénients pour les 2 protagonistes a mettre au point cette collaboration

POUR H&M

Avantages

inconvénients

. Ramené des gens qui connaissance le marque Alexander

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