E5 Devoir: la communication locale

Thème : La communication locale

Question 1

• Après avoir rappelé les objectifs de la communication locale d’une unité commerciale,

vous préciserez de quels outils elle dispose pour mesurer son efficacité.

Question 2

A l’aide des annexes 1 et 2, vous résoudrez le problème commercial suivant :

Le centre Leclerc de Clisson (Pays de Loire) a obtenu en (N-1) l’autorisation d’agrandir sa

surface de vente. Sur les 1500m² supplémentaires, 310m² sont affectés à la création d’un

espace culturel, ce qui permet de proposer une offre beaucoup plus large à la clientèle.

Responsable de ce nouvel espace, vous souhaitez créer du trafic lors de l’inauguration qui

aura lieu en septembre N.

Sur votre zone de chalandise, vous envisagez la distribution d’imprimé sans adresse (ISA) et

la publication d’un encart couleur (9x15) dans la presse locale.

• Indiquez les objectifs, les cibles et les contraintes de cette opération de

communication.

• Calculez le coût de ce plan de communication et commentez votre résultat sachant que

le budget alloué à cette campagne est plafonné à 4 500 € HT.

• Montrez comment le géomarketing peut vous a

Thème : La communication locale

Question 1

• Après avoir rappelé les objectifs de la communication locale d’une unité commerciale,

vous préciserez de quels outils elle dispose pour mesurer son efficacité.

Question 2

A l’aide des annexes 1 et 2, vous résoudrez le problème commercial suivant :

Le centre Leclerc de Clisson (Pays de Loire) a obtenu en (N-1) l’autorisation d’agrandir sa

surface de vente. Sur les 1500m² supplémentaires, 310m² sont affectés à la création d’un

espace culturel, ce qui permet de proposer une offre beaucoup plus large à la clientèle.

Responsable de ce nouvel espace, vous souhaitez créer du trafic lors de l’inauguration qui

aura lieu en septembre N.

Sur votre zone de chalandise, vous envisagez la distribution d’imprimé sans adresse (ISA) et

la publication d’un encart couleur (9x15) dans la presse locale.

• Indiquez les objectifs, les cibles et les contraintes de cette opération de

communication.

• Calculez le coût de ce plan de communication et commentez votre résultat sachant que

le budget alloué à cette campagne est plafonné à 4 500 € HT.

• Montrez comment le géomarketing peut vous a

Thème : La communication locale

Question 1

• Après avoir rappelé les objectifs de la communication locale d’une unité commerciale,

vous préciserez de quels outils elle dispose pour mesurer son efficacité.

Question 2

A l’aide des annexes 1 et 2, vous résoudrez le problème commercial suivant :

Le centre Leclerc de Clisson (Pays de Loire) a obtenu en (N-1) l’autorisation d’agrandir sa

surface de vente. Sur les 1500m² supplémentaires, 310m² sont affectés à la création d’un

espace culturel, ce qui permet de proposer une offre beaucoup plus large à la clientèle.

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