Etude De Marché: Home Cinéma Bose

Chaine home cinéma lifestyle V35 de chez BOSE

Analyse du marché

L’environnement économique

Le marché :

- Identification : le home cinéma se positionne sur le marché de l’électronique grand public (EGP).

- Sur l’année 2008, demande accrue pour les produits haut de gamme et une consolidation de la position des marques leaders. Le marché de l’EGP est en dents de scie ou les mois de croissance alternent avec les périodes de décroissance. Au total un marché français de l'électronique grand public en léger repli (-1% en valeur) sur les six premiers mois de l'année 2008. Le chiffre d'affaires de l'électronique grand public (hors consoles) s'est élevé en 2007 à 7,8 milliards d'euros. L’institue d’étude marketing (qui a réalisé cette enquête) prévoit un chiffre d’affaires pour 2008 du marché EGP qui se situe entre 7,6 et 7,8 milliards d’euros.

- Ce léger repli peu s’expliquer par plusieurs facteurs expliquent: une conjoncture économique difficile, un moral des ménages toujours en berne et au plus bas depuis 2007, et la concurrence de produits convergents issus d'autres secteurs de l'électronique.

- Les circuits de distribution connaissent des croissances variées sur le premier semestre : les Hypers (-8% sur le semestre) souffrent de l'augmentation des ventes de produits de haut de gamme, Internet (+3%) connaît une croissance plus lente que prévue, les magasins multi spécialistes enfin enregistrent une croissance importante (+7%)

- Un bilan positif sur l’année 2008 avec une croissance de 0,2 % en volume, 11,2 % en valeur pour atteindre 57,2 millions d'euros

- Les perspectives sont bonnes car le taux d’équipement est encore assez faible (environ 30% des ménages)

- Place : le home cinéma Bose se positionne en temps que produit haut de gamme et de très bonne qualité. La marque Bose représente environ 12% de part de marché sur ce secteur.

- Segments de clientèle :

- Toutes les tranches d’âges sont intéressées par le produit, sauf les plus jeunes (- de 15ans)

- Les catégories socioprofessionnelles les plus équipées sont les cadres, les ouvriers et les employés et les adolescents.

- Concurrence : Les principaux concurrents sont Yamaha, Sony, Onkyo et Pioneer.

- La vie du produit :

- En France, le produit est assez récent, environ 15ans avec un véritable engouement depuis le début des années 2000.

L’environnement culturel

- Mode de vie : la majorité des utilisateurs vivent dans les villes. Ils sont à part égal soit en appartement soit habitant dans une maison. 70% d’entres eux sont des hommes dont 25% sont célibataires.

- Utilisation : La majorité des utilisateurs se servent de leur home cinéma pour la télévision, sur des films. Arrivent par la suite pour l’écoute de musique sur CD.

- Les phénomènes de publicité : de plus en plus de personne souhaite regarder des films tranquillement chez soi, avec une qualité irréprochable que ce soit au niveau de l’image que du son. Le but étant de se rapprocher au plus prêt de la qualité du cinéma. C’est donc pour cela qu’une grande partie des utilisateurs aquérent un home cinéma.

L’environnement psychologique

- image de marque : Bose est une marque américaine fondée en 1964. Elle bénéficie d’une image de marque haut de gamme proposant des produits de qualités supérieures.

- Image du produit : La chaine home cinéma lifestyle V35 est classée parmi les meilleurs homes cinéma du marché. Cela permet en complément d’une télévision récente et de bonne qualité d’avoir une qualité irréprochable et d’une qualité d’un cinéma.

- Motivations d’achat : il s’agit d’une motivation personnelle. D’avoir un son irréprochable dans son salon.

- Mobiles d’achat : c’est un achat réfléchi (mobile rationnel)

- Habitude d’achat : c’est un produit très spécifique, la majorité des achats se font donc dans un magasin spécialisée. On ne trouve pas ou très peu de produit comme celui-ci dans les hypermarchés. De plus en plus, la vente sur internet remporte des parts de marché.

- Circonstances d’achat : les critères d’achat sont le rapport qualité-prix, les nouveautés technologiques proposées dans cet appareil.

L’environnement réglementaire :

- La norme NF est appliqué sur ce type de produit, tout fois, il est déconseillé d’utiliser l’appareil au réglage de son maximum (risque de surdité).

Fiche technique

Identification

Désignation : Home cinéma

Référence : chaine home cinéma lifestyle V35

Marque : Bose

Fabricant : Bose USA

Origine : États-Unis

Caractéristiques Avantages clients

Caractéristiques techniques :

Description : Son surround dynamique pour les films, la musique, les retransmissions sportives et les jeux. Possibilité de connecter et de contrôler jusqu'à 6 sources vidéo et audio HD en toute simplicité, avec conversion ascendante jusqu'à 1080p sur HDMI. Station d'accueil pour iPod ou iPhone, tuner FM/AM et télécommande avec écran LCD. Personnalisation du son en fonction de votre pièce pour des performances haute qualité homogènes (système de calibrage audio adaptiq)

Dimensions et poids : Console média : 7,62 cm (H) x 42,16 cm (L) x 23,62 cm (P) • 3,4 kg Enceintes Jewel Cube: 11,2 cm (H) x 5,6 cm (L) x 8,1 cm (P) • 0,5 kg Enceinte centrale : 6 cm (H) x 14 cm (L) x 6,7 cm (P) • 1,07 kg Module Acoustimass :33 cm (H) x 20,3 cm (L) x 54,9 cm (P) • 11,9 kg Station d'accueil pour iPod : 1,7 cm (H) x 8,1 cm (L) x 7,3 cm (P) • 0,2 kg

Accessoires : console média, télécommande

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