PowerPoint étude d'entreprise Lacoste

Date / lieu de création

1933 – Troyes (également date de la première pub)

Date / lieu première boutique franchisée

1981 Paris avenue Victor Hugo

Produit le plus populaire

Polo L 1 (maille piquée) 2 (manche courte) 12 (numéro de prototype choisi par René)
Originellement chemise manche coupée popularisé par René Lacoste.  

Siège Social

31-37, boulevard de Montmorency
75016, Paris

Fondateur

René Lacoste et André Gillier (propriétaire de la plus grande fabrique de vêtement française)  

Secteur d’activité

Commerce de prêt à porter + Commerce interentreprises.

Chiffre d’affaires 2020 (France)

222 849 600 €

Chiffre d’affaires 2020 (Monde)

1 250 000 000 €

Statut Juridique

Société Anonyme

Capital Economique

328 575€

Boutiques (Monde)

1 200 (franchises)

Boutiques (France)

87

Salariés (France)

629

Salariés (Monde)

8 500

Points de vente (Monde)

15 000

Points de vente (France)

672

Présence

98 pays

Numéro SIRET

30725830100828

Site Internet

www.lacoste.com/fr/ 

Analyse Politique

L’histoire de la marque Lacoste suit l’évolution de la société. En 1951, période d’après guerre, Lacoste égaie ses gammes de produits.
Au début des années 90, la marque prend une ampleur populaire, elle touche le cœur de personnes habitant en banlieue, elle décidera donc d’adapter ses produits à cette nouvelle clientèle tout en satisfaisant la clientèle fidèle considérée comme bcbg.

Analyse Economique

1933 – 1ère campagne promotionnelle

1951 – en pleine période de reconstruction, René Lacoste lance une gamme de polo couleur, ajoutant à l'élégance de la marque une touche de gaieté. L’heure est à la gaité, à la joie de vivre.
1958 – pendant les « 30 Glorieuses », la marque crée une chaussure de tennis légère et résistante qui garde toujours le point fort de la marque : sa note d’élégance. La même année, Lacoste lance sa première collection pour enfants.

1968 – lancement du parfum Lacoste.

1976 – alors que les produits Lacoste s’inscrive dans le look des années 70, Lacoste lance la campagne publicitaire pour les « Crocodiles ».

1981 – alors que la France traverse une période de crise qui va durer 20 ans, la première boutique Lacoste ouvre à Paris, avenue Victor Hugo.

1994 – c’est l’apparition de la montre dans la gamme « Lifestyle » de la marque. Montre cerclée de vert s'inspire du polo de la marque en reproduisant la texture du petit piqué sur le bracelet et le cadran.

1995 – ouvertures des premières boutiques aux Etats-Unis : à Palm Beach et à Bal Harbour, en Floride.

1996 – mise en ligne du premier site Internet Lacoste : www.lacoste.com

2005 – Lacoste remet au gout du jour ses tennis de 1963 avec des couleurs et des motifs contemporains. Elles sont vendues dans la boite des années 60.

2011 – Lacoste se rapproche de sa clientèle en ouvrant de nouvelles boutiques à Paris (dédiée aux femmes), à Hambourg, à Shibuya (Tokyo), Miami et Knightsbridge (Londres).

2012 – lancement de la collection parfum Lacoste avec « eau de Lacoste L.12.12. » et de la ligne de maroquinerie.

Analyse Sociale

L’entreprise Lacoste porte le nom du champion de tennis René Lacoste surnommé « The Alligator » par la presse. Le logo de la marque est né en 1926 (designé par André Gillier) et devient emblématique de la marque, sous la forme d’un liseré vert iconique.

1926 – le crocodile apparait pour la 1ère fois sur le blazer de René Lacoste. La même année il arbore, à l’instar des joueurs de polo londonien, la chemise à manche courte qui deviendra la référence de la marque. Il invente le concept de « l’élégance fonctionnelle », la chemise Polo offrant une meilleure liberté de mouvement.

1963 – a l’époque où Lacoste créé sa raquette de tennis en acier, 1963, et son blouson, en 1966, le progrès technique apparait dans tous les domaines et des produits nouveaux arrivent sur le marché.

Dans les années 70 consommer est possible grâce à la croissance qui donne du pouvoir d’achat aux ménages.

Lacoste surfe sur la crise en adaptant ses produits. Par exemple, sa raquette de tennis « Equijet » allie les avantages des petites et des grandes têtes.

A partir des années 80, à l’heure de la mondialisation, Lacoste se lance à l’international en ouvrant des boutiques en Amérique et en mettant en ligne son site Internet.

2006 – naissance de la Fondation Lacoste. Mission : soutenir et financer des projets pour transmettre des valeurs clés aux enfants à travers le sport : esprit d'équipe, ténacité, motivation et respect de l'autre…

2011 – c’est le lancement de la « Lacoste Lab. ». But : favoriser l'innovation. Nouveaux produits : gamme exclusive de vélos, de ballons de football, de casque de moto, de planches de surf et de skis…

2013 – pour son 80ème anniversaire, Lacoste sort un nouveau logo ainsi qu’une collection spéciale de sportswear et d'accessoires avec les lunettes de soleil « aviator »  dites « Lunettes 148 »

2014 – lancement du court-métrage « The big leap » et de la nouvelle signature de la marque : « Life is a beautiful sport ».

Analyse Légale

1961 – Lacoste dépose un brevet pour son col de polo. Ce col unique et épais peut être retourné pour protéger le coup du soleil pendant un match.

1964 – Lacoste conçoit et dépose un brevet pour la première pastille anti-vibration pour raquette de tennis. Système novateur qui absorbe les vibrations causées par l'impact de la balle, réduisant ainsi les risques de blessure.

1971 – Lacoste invente et dépose le « Damper », un nouveau système d'absorption des vibrations qui se situe dans le manche de la raquette.

Forces

- Une entreprise au fort capital historique

- La marque joue sur sa pérennité , la qualité de ses produits, et sur le coté chic/décontracté

- Couverture d’événements reconnus

- Choix astucieux de ses points de ventes

- Forte présence à l’international

- L’embauche du nouveau styliste (Christophe Lemaire)

Faiblesses

- Des clients au pouvoir d’achat incertain

- Image brouillée : sentiment de non appartenance de la cible historique

- Gestion un peu conservatrice de la marque = ne correspond pas aux évolutions de la demande - Chiffre d’affaires insuffisant par rapport à la croissance du marché

Exemple : hausse des ventes de 45% pour Lacoste contre 157% chez Ralph Lauren.

- Marque peu diversifiée

Opportunités

- Forte perspective de croissance du marché du sportswear

- Le sportswear = Axe de développement stratégique pour de très nombreuses marques

- Clients porteurs (25-30ans) : forte demande, importance du pouvoir d’achat.

- Accroissement de l’effet « nouvelles tendances » : opportunité de créer un avantage concurrentiel sur un marché caractérisé par l’atomicité de l’offre et la demande.

Menaces

- Forte intensité concurrentielle, part de marché très convoitée

- La contrefaçon : Fléau auquel les entreprises doivent faire face

- Clientèle volatile en raison de la trop forte concurrence.

Concurrents Directs

Les concurrents se trouvant sur le même marché que Lacoste sont nombreux.
En effet, de nombreuses marques adoptent le même positionnement avec le sport.
On retrouve par exemple :

• Ralph Lauren
• Tommy Hilfiger
• Serge Blanco
• Eden Park
• Coq Sportif
• Nike
• Adidas

Concurrents Indirects

• La contrefaçon