Marque Desigual

éjà, la griffe a multiplié par 12 ses ventes depuis 2007. Elle est présente dans 109 pays, avec 530 boutiques dédiées, et est revendue dans 11.000 enseignes multimarques et 2.500 corners. En 2014, dans un contexte tendu pour l’habillement en Europe, son premier marché, la marque a tiré son épingle du jeu, grâce aux ouvertures (100 boutiques dédiées en 2014). Elle a frôlé le milliard d’euros de chiffre d’affaires, soit une hausse de 16 % (18 % en 2013). L’excédent brut d’exploitation a progressé de 8 %, à 261 millions, soit une marge de 27 %, nettement supérieure à celle de Zara ou d’Inditex. Manel Jadraque, tablait sur « une croissance des ventes de 25 % par an en moyenne » pour atteindre ses objectifs. Il pariait notamment sur de nouveaux produits, comme le parfum et la ligne sport, lancée l’an dernier. Un élargissement de gamme qui a permis à Desigual d’entrer dans 4.500 nouveaux magasins l’an dernier.

Une des priorités reste le grand export, notamment vers l’Asie et les Etats-Unis, en visant des grandes villes. La marque ne s’interdit pas des fermetures pour mieux relocaliser les boutiques, comme cela a été le cas en Chine. Desigual dispose aussi d’un site d’e-commerce, représentant 10 % de ses revenus.

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