Relations Publiques

Lle Les relations publiques et l’événementiel ont évolué en parallèle ses dernières années. Ces deux outils de communication sont établis et adaptés en fonction de leurs cibles. Un public et des cibles qui peuvent être similaires, ils ont les mêmes contraintes et résolvent pratiquement les mêmes problématiques.

Ils recherchent l’adhésion, la confiance et la proximité contrairement aux techniques de communication qui visent à faire connaitre et acheter

- les agences d’événementiels réalisent principalement des opérations pour

* les publics internes (conventions, incentives)

* les publics ciblés (assemblée générale, congrès)

* le grand public (événement sportif, promotionnel)

- les agences de relations publiques se consacrent principalement à la communication corporate et produit

Communication événementielle :

- Définition :

La communication évènementielle est avant tout une technique de communication hors média qui a pour objectif de renforcer un lien entre une organisation et un public donné (personnel, consommateur, citoyens) via la mise en place d’un évènement concernant directement l’entreprise ou l’un de ses produits. Un évènement susceptible de susciter la sympathie des clients de les sensibiliser et de transmettre des informations.

- Classification :

Une première dichotomie peut s’opérer pour classer les différents types d’événements :

Les événements grands publics : Que le public soit spectateur d’un concert, spectacle de danse - Ou bien qu’il soit acteur de l’événement en participant à un tournoi de tennis open ou à un loto

Les événements d’entreprises : Situés dans ses locaux ou à l’extérieur, destinés à un public interne à la société ou bien orientés vers les partenaires de l’entreprise (actionnaires, clients..)

Voici un tableau qui tente de synthétiser cette variété :

Evénements grands publics Evénements d’entreprise

Public spectateur :

Manifestations sportives

Spectacles (concerts, théâtres, spectacles vivants)

Conférences

Expositions culturelles

Festivals (de musique, de danse)

Foires, salons, braderies

Etc Public « interne »

Journée de formation du personnel

Journées de familles

Assemblées générales

Réunions festives

(+ incentive vendeurs...)

Public : participant

Tournois

Kermesse

Brocantes

Rencontres

… Public « externe »

Journées portes ouverts

Inauguration locaux

Invitation clients

Lancements de produits

Stands

…

1- Evénements grand public :

Trois grandes catégories d’événements destinés au « grand public » se dégagent que ce public soit simplement spectateur ou participant actif :

- Les événements sportifs :

(Les manifestations sportives et tournois)

On peut citer l’exemple du championnat du monde de surf professionnel "Quiksilver Pro" organisé dans le cadre d'un partenariat étroit entre l'entreprise Quiksilver Europe (société australienne spécialisée dans le sport de glisse) et deux structures associatives. Cet événement représente un puissant vecteur de communication pour Quiksilver, puisqu’il lui assure une exposition au niveau mondial et lui permet de se positionner en tant que la marque de référence pour les sports de glisse.

On peut également citer l’exemple de Nike, qui lorsqu’elle a souhaité lancé son nouveau modèle de chaussures « Nike free », a créé le partenariat avec les organisateurs du marathon de paris afin de faire essayer son nouveau produit aux sportifs.

Nike a également crée l'évènement en organisant le " Défi Nike ": une course à pied opposant les hommes contre les femmes, pendant 38 jours les hommes et les femmes inscrits au challenge Nike + se tirent la bourre pour faire le plus possible de KM. Avec la participation de plusieurs personnalités du sport. L’objectif de l’événement était de faire connaitre et faire aimer le produit. (Les hommes sont sortis vainqueurs de la course avec 1 028 923 km (45 4710 km pour les femmes. Il faut tout de même préciser que les Hommes étaient plus nombreux.)

- Les événements culturels, artistiques ou historiques

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