Constellium Recrutement

X9K14-Devoir 01

Projet de Communication (F1)

Henry Allyssia

Devoir 01 : Constellium Recrutement

Première partie : Initialisation du projet « Forum » (5 pts)

Question 1 :  

Deuxième partie : Préparation du projet « Forum » (30 pts)

Question 2 :

Une agence de communication a pour but d’orienter et d’aider les agences à communiquer afin de mener des campagnes et une communication adapté à leur image. Pour commencer une recommandation d’agence nous devons tout d’abord faire une analyse de l’annonceur (chiffre d’affaire, secteur d’activité, ses concurrents, ...), puis établir un diagnostic de la production de communication (matrice du Pestel, le macro-environnement, les 5 forces de porter). De cela, nous devons aboutir à une problématique qui permettra ensuite de mettre en place la stratégie de communication où l’on y déterminera la matrice P.O.C (Positionnement, Objectifs, Cibles) de notre communication. Enfin, nous mettrons en place les moyens (Communication Média /Hors-média/Digitale/Permanente). Pour une recommandation d’agence complète on n’omerera pas d’y ajouter un récapitulatif budget et un planification.

Question 3 :

1. L’entreprise Constellium comptabilise un bon nombre d’avantage en faisant parti d’un grand groupe implanté à l’international (Europe & États-Unis), de plus il possède un produit essentiel et utile à différent secteur d’activité. Il compte en 2011 près de 70 sites dans le monde et pèse plus de 5 millions d’euros. De plus, le groupe donne une place importante à l’innovation en mettant à disposition une équipe de 170 spécialistes pour la recherche et le développement. Enfin, elle n’omet pas d’entretenir sa communication en faisant appel à une agence. Néanmoins, l’entreprise compte quelques maladresses et faux pas. Notamment, le fait est que l’entreprise est subit plusieurs rachat qui pourrait alertés le clients sur la fiabilité de l’entreprise mais aussi pour de futur employé qui cherche en plus à recruter. Enfin, comme vu au travers des annexes le secteur de l’aluminium ne représente pas le secteur d’activité privilégié des étudiants prisé des recruteur de l’entreprise. L’entreprise va donc devoir contourner ces difficultés pour continuer de recruter les meilleurs talents.

1. Comment améliorer l’image de Constellium tout en ce démarquant des autres entreprises pour attirer les nouveaux talents de demain ?

Question 4 :

Préciser :

1. La cible principale est les étudiants de 18 à 28ans issue des écoles des commerces, écoles spécialisées et des facultés. Le cœur de cible sera donc les l’étudiants sur le point d’être diplômé. Par conséquent, la cible secondaire sera donc les lycéens de 15 à 17 ans amènent à être les futurs étudiants. Les motivation sont liées aux objectifs de l’entreprise et à « l’auto-expression » soit se montrer. L’entreprise n’appartient pas au secteur d’activité prisé des jeunes étudiant ce qui constitue un frein. Les attentes des cibles sont les emploies en constante évolution et tourné vers l’international.

1. Les objectifs de ce projet sont tout d’abord cognitif, soit de faire connaître l’entreprise au travers de l’information et de sa notoriété. Par la suite, c’est affectif, ce qui équivaut à faire aimer l’entreprise via son image et ses relations  de sympathies. Pour finir, les objectifs sont conatifs, soit de faire agir, c’est-à-dire, de développer au maximum l’entreprise.

Reformuler :

1. Le positionnement que cherche à affirmer Constellium à travers ce projet  est tout d’abord un positionnement crédible, c’est une grande entreprise qui embauche régulièrement. Ensuite, elle est attractive car elle possède un très bon rendement. Puis, elle est distinctive étant donnée que Constellium est tourné vers l’international. Et enfin, elle est une entreprise durable dans le temps avec une possibilité d’évolution de carrière.

1. La promesse qui en découle pour les cibles principales est un emploi où l’on peut évoluer y compris à l’international avec la sécurité d’une grande entreprise avec un très bon rendement.

Question 5 :

• Communication permanente : Carte de visite → 20 000 = 2 400€

      Format : 8,5 x 5,4 cm

      Support : 250g couché mat

• Communication média : Publicité dans le journal → Demi-page = 7 500 €

Magazine l’étudiant

• Communication Hors-média : * Flyers → 20 000 = 4 200 €

       Format : 10,5 x 14,8 cm

                                               Support : 170 g couché brillant

Le Flyers remplacera l’ancienne plaquette car il est plus moderne et plus actuel pour toucher les jeunes étudiants.

                                             *Partenariats avec des écoles → Gratuit

                                             *S’exposer au salon étudiant → Prix du stand (m2)

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